Hvordan virker reklame?
Poenget med all reklame er å påvirke eller overbevise deg. Ofte er målet å få deg til å kjøpe noe, eller å endre mening om et produkt eller merke. Slik reklame kaller vi kommersiell reklame.
Reklame kan også inneholde politiske budskap eller folkeopplysning. Denne reklamen er ikke lagd for å tjene penger, men den prøver likevel å påvirke deg. Dette gjelder for eksempel holdningskampanjer som prøver å få deg til å la være å kjøre elsparkesykkel uten forsikring, eller til å bruke setebelte på bussen. Denne typen reklame kaller vi ikke-kommersiell reklame.
Virkemidler som virker
For å forstå hvordan en annonse, eller et reklameinnlegg i sosiale medier prøver å påvirke deg, er det lurt å starte med å undersøke hvem som står bak reklamen, og hva de prøver å oppnå. Hvem sier hva til hvem, og hvorfor?
Deretter kan du se nærmere på hvordan reklamen får fram budskapet sitt. Hvilke virkemidler blir brukt? Hvilke farger er for eksempel i fokus? Hvordan er språket i reklamen? Hva med musikk og lyd? Blir det brukt humor?
I sammensatte tekster som annonser eller reklameplakater blir det ofte brukt mange forskjellige virkemidler for å få fram budskapet. Sammen kan alle disse virkemidlene ofte formidle noe annet og mer enn de gjør hver for seg. Derfor er det også viktig å se på hvordan de forskjellige virkemidlene virker sammen. Forsterker de hverandre, eller har de motsatt effekt? Kommuniserer for eksempel tekst og bilder det samme, eller formidler de forskjellige ting?
Det viktigste først
I reklame er de forskjellige elementene ofte satt sammen slik at det skal være lett å få med seg det viktigste budskapet. Det kan være nyttig å tenke over hvordan reklamen er komponert. Hva er det første du legger merke til? Hvorfor? Hvilke elementer er størst og minst? Hva kommer først og sist? Er det noe som skiller seg ut fra resten?
Oppgave: Virkemidler i reklame
I grupper:
- Se reklamevideoen under.
- Diskuter i gruppa: Hvem er annonsøren bak videoen? Hva er hovedbudskapet? Hvem tror dere er den viktigste målgruppa?
- Se videoen en gang til. Diskuter i gruppa: Hvilke virkemidler la dere merke til? Hva var spesielt med språket i videoen? Ble det brukt humor? Hvordan ble lyd og musikk brukt? Hva med farger og lys?
Kompetansemål
Norsk
- gjøre rede for og reflektere over bruken av retoriske appellformer og språklige virkemidler i sakprosatekster (sf vg1)
Samfunnskunnskap
- drøfte korleis personleg økonomi, kommersiell påverknad og forbruk påverkar enkeltpersonar, grupper og samfunn
Salg, service og reiseliv
- Planlegge og gjennomføre en markedsføringskampanje til en selvvalgt målgruppe og presentere hvordan forbrukeratferd og medievanene til denne målgruppen er tatt hensyn til.
- Utarbeide og presentere informasjon tilpasset ulike målgrupper og bruke egne kommunikasjonsverktøy (kommunikasjon og yrkesutøving vg2 service, sikkerhet og administrasjon)
Medie- og informasjonskunnskap 1
- reflektere over mediebruk og vurdere korleise sosial medium, og andre medium, kan påverke haldningar, identitet og sjølforståing.
Markedsføring og ledelse
- Utforske ulike kommunikasjonsstrategier og vurdere hvordan virksomheter bruker markedskommunikasjon som kompetansemiddel (MFL 1).